华为终端树立“成为消费者首选国际品牌”目标-北极星电力软件网

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2014年6月27日，在通信业界是一个值得铭记的日子，工业和信息化部在当天批准中国电信集团公司、中国联合网络通信集团有限公司分别在16个城市开展LTE混合组网试验，这也意味着传闻中于517发放的FDD试验牌照终于尘埃落定。

而这一天同时也是中国电信2014天翼手机交易会开幕的日子，包括华为等多家厂商在该展会期间推出了中国电信版的4G产品，下半年整个业界都将享受到FDD带来的红利，华为也不例外，刚刚履新的华为中国地区部消费者业务总裁朱平表示，华为也已经为FDD做好了准备。

成为消费者首选的国际品牌

自2014年5月起，朱平就已正式出任华为中国地区部消费者业务总裁，全面负责中国地区部消费者业务领域的相关工作。1998年加入华为公司的朱平，历任中国地区部产品主管、海外地区部销售主管、中国地区部副总裁等重要职务，所以，他始终坚持着华为精神。

“大家都知道，华为在终端方面确定了坚持精品战略的原则，近一两年，都在坚持以旗舰机带动品牌，以精品带动规模的方针在做产品。华为会推出更多能让消费者在工艺、设计、品质都等各个方面都能够感觉到不同的产品。”朱平说。

华为曾在今年初确立了2014年销售8000万部智能终端的目标，尽管上任不久，但是华为终端中国区在今年上半年也交出了令人欣喜的答卷。据朱平介绍，华为终端中国区上半年的收入达到了125亿元，售出2000多万台智能终端。

而且，华为也不存在部分厂商所面临的3G清货问题。“华为的产品计划包括它的销售都有严格的管理体系，华为会按照市场的需求动态进行调整，库存对于华为来说，没有太大的压力。现在的市场上一定还会有3G需求，对于华为来说，一方面要考虑消费者的需求，另一方面也要抓住市场机会，把各方面工作做好。”

诚然，这里的市场机会一定少不了4G，但是，朱平对于当前的4G有着这样的理解。“4G在中国的发展还出于早期阶段，华为致力于在4G时代成为中国的领先品牌，但并没有一味追求市场份额，尤其是目前的阶段，希望更多地坚持精品战略，按照4G消费者的期待适时推出产品。随着4G进程加快，实际上，华为的产品早都准备好了，下一步会有一些让大家感觉到非常好的系列4G产品推出。”

虽然收敛了追求市场份额的锋芒，但是，华为终端在今后追求的目标不可谓不大。朱平称：“华为手机在中国追求成为消费者首选的国际品牌。” 对于国际品牌的标准，朱平给出了如下诠释。

“华为应该还是一家国际化的企业，面对的消费者也是全球的消费者，从第三方的数据来看，华为智能手机市场份额处于全球前三，无论是从整体市场份额还是重点市场份额都有非常大的进展，甚至得到了当地众多消费者的青睐，基于这一点，华为在品牌工作上更多的要考虑全球的市场，当然华为也会基于中国市场的需求，与之很好地结合。”

肯定前任继承发扬

华为终端中国区上半年的不俗成绩离不开原中国地区部消费者业务总裁王伟军先生的努力，因健康原因王伟军于今年5月卸任，现正休养中。“对于后续的工作，我这里更多地会继承和发扬。对于我来说，我非常感谢前任的工作，为我后续的工作打下了很好的基础。”朱平说。

不过，变化一定会有的。朱平已经开始在零售方面加大投入，“华为从品牌店到体验店到专区专柜到服务专门店到直销店，今年都会有很大的进展。虽然现在也是一个非常不错的业绩，但是现在一切都在进展中，我可以透露一个大概的情况是在去年的基础上华为可能还会再提高50%左右。”

华为此前的零售覆盖显示，他们在国美、苏宁、乐语等店面覆盖率达到85%-90%或以上;华为品牌店目前在北上广深等核心城市已经建成十家，另外还有225家专营店，数千个专区专柜，服务形象店年内要达到300家以上。“这些都是以前的统计情况，说到专区专柜品牌店的数量，我们最新的数量远远高于这个，具体数量可能过一段时间再跟大家透露。”

华为一方面会从渠道方面加大，另一方面也会面向消费者、智能手机坚持华为的文化，更加向这个导向去做好发展。“再次感谢前任之前做的非常好的工作，打了非常好的基础，包括他对创新的追求，无论从管理架构还是企业文化上都是如此。”

可穿戴设备注重体验

在采访当中，朱平不时地看着他左手腕上的蓝色手环，没错，它就是华为的首款可穿戴设备----华为TalkBand B1。它集蓝牙耳机、运动、睡眠监测等功能于一身。正面1.4英寸柔性OLED显示屏拆开后就是一个蓝牙耳机，可实现通话，同时，智能闹铃、智能来电、久坐提醒等功能一个也不少。

对于可穿戴设备，朱平也给出了他的理解。“TalkBand B1是目前中国第一个把蓝牙耳机、可穿戴的手环、睡眠监测、运动监测融为一体的产品，包括它独特的充电技术，充电方式等等都可圈可点。我并没有指望这个产品一下子有很多的销量，但TalkBand B1的发布表明了华为的决心，在这个领域上我们会越做越好，随着消费者的认同，在这个产业上，华为一定会走在产业的前列。”

而且，朱平认为一个成功的可穿戴设备，需要跨越的门槛是比较高的，除了外形设计和电池要求外，还需要跟手机通讯之间进行配合，对于一个厂商的要求是非常高，实际上在市面上真正能够引起众多消费者认可的可穿戴设备并不多。

“华为凭借着自己在各个方面这么多年的综合沉淀、积累，完全具备在这方面有所突破的能力。”朱平说，“在赢利方面，华为没有对可穿戴设备进行过多的盈利需求，我们更多的还是希望能够把更好的设计、更好的体验跟智能手机完美地结合，给大家带来更加全面的、个人通信的这种解决方案。”

原标题：华为终端树立“成为消费者首选国际品牌”目标

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